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文章出处看:责任编辑弘刨即:万丽丽/文人气邯攻:-发表时间抡脖洁:2016-07-18 17:06:00

胜博发小编惊呆甫噬淳,名牌羽绒服靠关店止损?继2011年底收购女装品牌杰西后安卑冗,近日伺独拐,波司登再次发公告担,对外宣布收购从事采购及分销女装业务的邦宝国际控股有限公司70%的股权鸥飘土。

 

 

罗兰贝格全球合伙人兼大中华区副总裁陈科表示玻,受暖冬及竞争加剧的影响头,整个羽绒服行业的需求都在下降才狸。在这种情况下苍路杭,波司登不得不谋求从单季节产品向多季节蝗、全品类业务的转型细瓦敲。

 

 

女装业务成波司登业绩亮点

 


“其实波司登在女装业务的收购上动作不少弹赫。”陈科表示翅临董。波司登是通过收购迪晖公司及其附属公司70 %的股权碳,从而间接收购杰西的哄会。除了这个品牌外娟草,迪晖还持有“LeM auve”等多个女装品牌并提供女装的设计净烷、品牌营销和企划等服务掂。

  

此次又收购一家从事采购及分销女装业务的公司和零,陈科认为卤潞,所做的这一切猫,都是想摆脱对羽绒服这种单季节性产品的高度依赖熄,使集团业务向多季节觅、全品类的方面拓展村,如女装憾。“波司登目前还是有渠道资源的优势拿湿。据我了解操巫讥,波司登在这方面的尝试非常多坡帛,未来像童装痕、运动品类怖、时尚类产品都会进驻到销售终端沮。”

 


  

目前这种转型已经有所收效合。在波司登羽绒业务收入下降的情况下河但控,杰西女装截至2016年3月31日的20 16财年总收入却同比上升了4%厂譬赋。整个集团的业务板块架构也发生了变化纫。截至今年的3月31日低,波司登品牌羽绒服业务占整个集团业的68 .7%蔡龟竭。“在转型前粒轿交,波司登的羽绒业务占比高达80%多阿捍。”陈科表示那辟。

  

 

整个羽绒服业日子都不好过

 


根据截至3月31日的财年报免捕,波司登收入按年减少8 .0%妻桓府。羽绒服业务的收入同比下滑2 .5%碍。除波司登品牌实现2 .8%的收入增长之外欠,羽绒服业务中的雪中飞搏紊、冰洁和康博三个品牌销售均出现萎缩娃孙媒,其中冰洁和康博的销售跌幅高达28 .2%和47.2%筏妥。

  

“近几年顿彻肆,波司登一直用关店来止损效闻烈。”陈科表示朔公。截至3月31日采穆味,该集团羽绒服业务的零售网点总数净减少1328家寺。其中陡,自营零售网点净减少833家;第三方经销商经营的零售网点净减少495家稀。

  

陈科认为恒盛,这不是波司登一家羽绒服企业的问题揽氓。“一方面鸥,暖冬造成行业本身的萎缩倡想。另一方面挫咐部,行业竞争也在加剧乏猜,目前讹,连快时尚和休闲品牌也在生产羽绒服产品噶誊骄。”中国产业信息网数据显示陀,随着外来品牌不断地杀入中国届欧霞,截至去年10月拾雄,中国羽绒服产量同比下降0 .34%挂砷辆。其中齿卑背,辽宁地区下降2 2 %须吹,北京地区下降3 3 .5 6 %檄,广东下降了33%堂爸媒。另外一方面帝射剧,出口也在下降狗试。20 16年一季度阀迪齿,中国羽绒行业出口整体呈下滑态势凄,出口总额3 .2亿美元共聚,与2015年同期相比下滑15 .3%雇肛枫。在原毛出口量同比提升6 .2%的情况下健棠甘,出口额大幅下滑35 .6%敞搔题,原毛出口平均单价持续走低齿。

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