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文章出处某肝受:责任编辑咐饲:万丽丽/文人气搅:-发表时间刨伸梗:2016-06-07 09:00:00

家纺行业竞争日渐激烈梧,但是这个行业具体有着怎样的经历和发展?今天庐丰羽绒小编和大家一起分享学习一下关于家纺行业的发展阶段显。国外家用纺织行业研究表明救睛,家纺行业的发展会经历三个阶段殿裸精,即品质阶段肋好鼎、品牌阶段和品位阶段盛怠叼,在每个阶段姬健郸,家纺品牌的经营方式都会不同丢瞥。

当我们制定一个家纺品牌战略的时候浅哭,首先要考虑的就是我们的市场(目标顾客)现在处于什么阶段福赎竞,下一个阶段何时到来撤,我们将用什么方式来引导顾客进入更高的发展阶段邻镶犀。其实垛疮敖,现阶段的中国是这三个阶段的混合体吓,只是不同的市场侧重点会有所区别累虱烂,比如北京输、上海等中国的特级城市通彩,主要是品牌阶段茹,但也有相当的消费群体是处于品位阶段静梨,比较明显的方式是大量使用形象代言人广告的一些家纺品牌;另外一些偏远的县级城市功,大部分产品是处于品质阶段垦啡陈。在不同的市场里邓,顾客的家纺消费类型不同痉。当我们在谈论品牌的时候淑,首先要分清我们的大环境和目标环境赤搜,才能做到有的放矢缚,市场层次性很复杂频,不能一概而论俱酞。

作为家纺企业最重要的核心竞争力谩假,品牌是一个让人垂涎三尺炮,却又让人可望而不可及的东西歼糖。真正的原因在于品牌是无形资产鲁淘,是可以意会居磕化,但很难言传的东西淡。品牌资产的积累需要很多的方法蹋牛如,需要付出很多的努力瓶酮圈,品牌文化是一个累积品牌资产的有力工具豁浩。无论品牌的忠诚度苏巳、品牌联想冈汾、品质形象肃酗、品牌的知名度挛房势,都和品牌文化有很密切的关系诡卧晴。品牌文化作为一个家纺品牌的灵魂灯,应该贯穿于品牌经营管理的各个方面悍铜遍:产品开发驼算、营销渠道素、广告宣传瀑笺、店铺零售等骋,每一环节都要体现家纺品牌文化的内涵抨场迁,比如设计师在进行产品开发的时候拌虽脚,首先应该考虑的是本品牌的顾客定位导,如何把最新的流行信息体现在产品风格里面来胯乌,也就是风格文化决定流行的取舍培椭,而不是流行文化决定风格的取舍;再比如店铺的设计单单墒,甚至是一个道具的选择和摆放荷,都可以体现一个品牌的文化红,就像AnnaSui胚寝,她所有的设计均有明显的共性甘构:摇滚乐派的古怪与颓废气质挤芯,围巾她用摇滚乐海报装点她的小店巩,贴满了店内以天鹅绒织锦作墙布的墙壁甲,闪闪发光的家纺配饰组成了完整的搭配祥,就连她的道具——洋娃娃也是这种类型刊谜泡。一个成功的家纺品牌棚宝显,要让他的消费者在所有接触到该品牌的环境中李,能直接或间接地感觉到与众不同的品牌文化考城。 

一个家纺品牌要想树立独特的品牌形象巍猫,首先应该有自己的独特文化剧撕,品牌文化应该是家纺品牌蛾锚顺,形象代言人的作用在于强化已经设定好的文化首,而不是相反愁,一部分国内品牌都变成了明星文化特征的载体旅,到底家纺公司应该付给明星钱谎缕,还是明星应该付给家纺公司钱?家纺品牌文化从何而来渺米簿,如何选择自己的品牌文化?通过对国际家纺品牌的研究唇什返,我们基本上可以归为三类傅化享:一是经过长期的历史积淀来获得洗畔边,比如迪奥槐、夏奈尔等百年经典品牌;二是独特风格倡导者概讥,如贝纳通炽、ESPRIT等;三是品牌文化赋予型咎,如HugoBoss等粉懒。第一种需要长期的积淀沦,并始终坚持自己的路线亮骏,现阶段中国品牌很难去复制;第二种是众多国内企业努力的方向汐晾,但由于对设计师的要求太高额钳,国内的服装企业很难在短期内获得这种设计优势呕,当然强琶,这应该是我们的努力方向之一;第三种是国内家纺企业用得最多的衅,但也是在操作中变形最厉害的番苦顿,某些国内品牌的形象代言人策略就是这种变形的代表动翰。前两种我们可以称之为“隐性文化”扣柒搪,第三种我们称之为“显性文化”袱拈疙,隐性文化需要较高的欣赏层次和消费意识献挟,而国内的消费者在这方面还比较低兜究澄,并且需要很长的一段路要走;显性文化是一种可以“说出来”的文化滥滦,可以引起消费者的注意汇雾,以至共鸣那雹,比如梦兰的品牌文化薯剔钦,就是这种显性文化推广成功的典型例子尝茧。 

家纺的品牌文化在建立过程中稍健,不是简单的打广告贪郸、做宣传笨,关键是要符合显性文化特点惭,并且在品牌经营的过程中爽扒,用整合营销的方式用同一种声音进行最大程度的传播侣。


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